腾讯与苹果达成协议，苹果从微信小游戏和应用内的支付抽取15%的分成

腾讯与苹果达成协议，苹果将负责微信小游戏和应用内的支付，并从购买中抽取15%的分成。(彭博)

这是一个非常重要的行业动态，标志着腾讯和苹果在长期博弈后达成了一项关键妥协。

根据彭博社等多家媒体的报道，我来为您详细解读这一事件：

核心内容

• 协议双方： 腾讯 & 苹果公司
• 协议对象： 微信小程序内的小游戏
• 协议内容：
  1. 苹果将负责处理微信小游戏内的虚拟支付。
  2. 苹果将使用其自家的应用内购买系统。
  3. 苹果将从这些购买中抽取 15% 的分成（针对小型开发者计划的费率，大部分小游戏开发者符合此条件）。

背景与博弈

这背后是两大科技巨头在“平台规则”和“生态系统”上的长期角力：

1. 苹果的规则： 苹果App Store长期以来坚持一条核心规则——任何在iOS应用内发生的数字内容、虚拟商品或服务的交易，都必须使用苹果的IAP支付系统，并且苹果会从中抽取15%-30%的佣金。
2. 微信的生态： 微信小程序（尤其是小游戏）构建了一个庞大的“应用内应用”生态。在此之前，小游戏内的虚拟支付（如购买道具、皮肤等）一直使用的是微信自己的支付渠道，绕开了苹果的IAP，避免了向苹果支付分成。
3. 长期的灰色地带： 这种模式在技术上绕开了苹果的规则，形成了一个“灰色地带”。苹果虽然知晓，但考虑到微信在中国巨大的用户基础和生态重要性，此前并未采取强制措施。双方就此问题进行了多年的谈判和拉锯。

关键解读与影响

1. 对苹果：一场迟来的胜利
   • 规则得到维护： 苹果成功地将自己的支付规则和分成体系应用到了微信小程序这个“国中之国”里，维护了App Store生态规则的统一性和权威性。
   • 收入增长点： 中国的微信小游戏市场极其庞大，这将为苹果开辟一个可观的新收入来源。
   • 妥协的费率： 苹果同意收取15%的“小型开发者计划”费率，而不是标准的30%，这被视为对腾讯和广大开发者的一个让步，以促成协议的达成。
2. 对腾讯/微信：有失有得的务实选择
   • 放弃部分收入： 腾讯需要将小游戏内购收入的15%分给苹果，这直接影响了其利润。
   • 规避了下架风险： 此前，微信小程序绕过苹果支付的行为始终存在政策风险。如果苹果强硬执行规则，理论上可以要求腾讯整改，甚至可能将微信从App Store下架（尽管可能性极低，但风险存在）。此次协议消除了这一巨大的不确定性，保障了微信生态在iOS端的稳定运行。
   • 生态合规化： 协议使得微信小游戏在iOS上完全合规，为未来的长期发展扫清了障碍。
3. 对小游戏开发者：喜忧参半
   • 成本增加： 最直接的影响是，开发者的收入会减少15%。这部分成本他们可能需要自己消化，或者通过提价转嫁给用户。
   • 支付体验统一： 用户将使用熟悉的苹果支付流程，可能支付成功率会更高。
   • 生态更稳定： 开发者不再需要担心某一天因为支付合规问题而导致游戏被微信平台或苹果下架，运营环境更加稳定。
4. 对用户：体验微变，成本可能转嫁
   • 支付方式变化： 在购买小游戏道具时，会弹出苹果的支付界面，而非微信支付界面。
   • 价格可能上涨： 如果开发者将增加的佣金成本转嫁给用户，那么小游戏内的虚拟商品价格可能会上涨。

总结

这项协议是两大巨头在商业利益和生态控制权上相互妥协的结果。苹果赢得了规则和分成，腾讯用部分收入换来了生态的长期合规与稳定。

这标志着移动互联网生态中“平台之上的平台”与底层操作系统平台之间的博弈进入了一个新阶段，即从对抗走向了合作与规则化。对于整个行业而言，这也为其他类似的应用内生态（如Facebook Instant Games）如何处理与苹果的关系提供了一个先例。